Marketing für die Metropolregion

Der Marketing-Club lud diese Woche ausnahmsweise zum Flughafen ein. Im gut gefüllten Saal des Mövenpick Restaurants erläuterte Dirk von Vopelius, Vorstandsmitglied des Marketingvereins der Metropolregion, wie mit wenig Kapital der "Aufbau einer Marke" gelingen kann.

Das letzte Anzeigenmotiv der Metropolregion Nürnberg-Anzeigenkampagne, gesponsert von der Süddeutschen Zeitung.

Die Marketing-Club-Vorstandsmitglieder Birgit Brüns und Armin Lutz (re.) mit dem Vortragenden Dirk von Vopelius.

Viele interessierte Zuhörer waren zu dieser Veranstaltung gekommen, um im lichten Konferenzsaal zu erfahren, wie man etwas publik macht, das uns allen am Herzen liegt: Thema war die erfolgreiche Markenführung der Metropolregion Nürnberg; formal eine von zehn durch die EU ernannten Regionen in Deutschland mit diesem Prädikat, für die Zuhörer aber – ihre einzigartige Heimat.
Dies für alle Welt ins rechte Licht zu rücken, wollte der mittelständische Unternehmer Dirk von Vopelius (Schuster & Walther IT Gruppe AG) mit 30 bildstarken Anzeigenmotiven erreichen, die in der „Süddeutschen Zeitung“ großformatig platziert wurden. Mit einem Kunstgriff bekam er die Kosten für die  teuren Anzeigenplätze (13.000 Euro/Anzeigenschaltung) in den Griff: Für jedes Motiv suchte er sich einen Sponsor aus der Region, der ihm die Schaltung subventionierte.
Namen wie GfK, N-Ergie, IHK, Handwerkskammer, Bundesagentur für Arbeit, Airport Nürnberg, Rödl & Partner, easyCredit, DATEV, VAG, NürnbergMesse, HypoVereinsbank, Wöhrl, Leoni, Sparkasse, Quelle, Müller Medien oder Personalleasing Hofmann haben sich in diese honorige Liste eingetragen. Ziel der Kampagne, die von Vopelius in seiner Funktion als Sprecher des „Forum Marketing“ der Metropolregion parallel zu den Aktivitäten des Vereins angepackt hat: Die Metropolregion Nürnberg als "Heimat für Kreative" in Köpfen und Herzen zu verankern.  "Ein Netz mit vielen starken Knoten" – so stellt von Vopelius sich Markenführung vor. "Die  Kampagne war als Ergänzung und Erweiterung der Aktivitäten des Marketingvereins der Region konzipiert, nicht als Konkurrenz".

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